“干嘛呢这是……这么晚不睡？”
只见钱鑫、黄浩、裴前、霍大山四人，竟都没有上床。
“江浙小王子”钱鑫一脸兴奋，笑着对许晨说道：
“今晚零点抢鞋子呀！”
说着，他指了指自己的电脑屏幕。
许晨看了眼，竟然是“燃冰001”的预约抢单页面。
他愣了愣，心情有些怪异。
“你们寝室，都在抢啊？”许晨开口道。
副班长霍大山一脸无辜：
“我是被小王子拉起来的……
逼着我帮他抢，说是多个抢到的概率。”
“炒股哥”裴前笑着说道：
“我是给自己抢，这鞋子有点火爆。
抢到了可以转手出去赚一笔！”
嗯……
不愧是“炒股哥”，已经有变成“炒鞋黄牛”的架势了。
钱鑫赶紧说道：
“你抢到就转卖给我！”
裴前却一本正经：“在商言商，按照市价。
我顶多给你打个九折……”
钱鑫笑了笑：“好说好说！”
霍大山挠了挠头皮：“我免费帮你抢，怎么感觉自己亏了？”
黄浩笑着道：
“先抢到再说吧！
总共只有一千双，还是按照预约顺序来抢单的！”
钱鑫仰头看向许晨：
“许老板，也帮忙抢一个呗！
抢到的话，我保证高价收！”
“……”
许晨面露无奈，一时间不知该如何解释。
最关键的问题是，许晨自己现在也拿不到鞋子了。
想塞给钱鑫这个好兄弟一双都没办法……
许晨盯着页面看了几眼，指着底下的两行文案说道：
“这里不是说了嘛……
后续会陆续补货之类，不用着急抢这一批啊！”
钱鑫仰头看了眼柜子上贴着的谢冰冉海报，认真说道：
“不行啊！
谢冰冉的鞋子，我一定要抢到第一批！”
“……”
许晨挠了挠头，心情有些怪异和拧巴。
……
……
二十几分钟后。
许晨去冲了个澡回来，便听到3104寝室里，传来一阵喧闹。
推门而入，便见钱鑫正在开心的大笑。
“抢到了？”许晨问了一嘴。
钱鑫一脸兴奋：“皇天不负有心人啊！
小爷我抢到了！”
也不知为何，许晨有了种“如释重负”的感觉。
又转头看了眼黄浩、裴前、霍大山三人有些失落的神情……
便知道此刻嚣张大笑的“江浙小王子”，乃是今晚唯一的幸运儿。
钱鑫作为“燃冰001”的首批用户，等他收到鞋子之后，许晨也刚好观察下真实的消费者评价。
……
……
星期三上午，许晨请假从学校出来了。
要去拜访海飞丝的客户方，涉及到谢冰冉的代言广告，这毕竟是正经工作。
去见自诩“高大上”的外资客户，许晨也还是穿得稍微正式了些。
从学校南门出来，便直接到了公司楼下的停车场。
自己那辆白色大切诺基旁，聂菲和谷鑫鑫已经等在那里了。
“出发！”许晨笑着道。
……
上车之后，谷鑫鑫简单同步了下之前联络的情况。
“今天的沟通会议，对方那边主要是两个人。
一个是负责海飞丝的品牌经理，名叫姜鹏John。
另一位是宝洁公司的品牌总监，名叫孙雅诗，英文名叫Sia。
孙雅诗同时管了海飞丝、飘柔、舒肤佳等几个品牌。”
聂菲开口道：
“能够在宝洁统管几个品牌的，算是华人里做到级别很高的了。
而且海飞丝、飘柔，都算是宝洁的强势品牌。”
谷鑫鑫：“所以孙雅诗，应该就是这个项目的主要决策者了。”
聂菲：“这种外资快消品牌的市场方案决策，还是很看重所谓的数据和用户调研的。
尤其是宝洁系……
即使孙雅诗管理级别很高，但在具体项目决策上，可能还是要忽略一些个人因素，基于用户调研的反馈。
海飞丝能把谢冰冉签下来，也肯定是经过数据和调研验证的。”
许晨微微点了点头。
前世在广告公司打工时，也接触过这类外资的快消品牌方。
他们确实会更注重用户调研和数据反馈，目的就是摒弃掉领导个人因素对方案评判的影响。
而这也导致，好些外资快消品的广告，乍一看上去都没什么创意和亮点，来来回回都是差不多相同的套路。
比如类似汰渍或者舒肤佳的广告，基本套路就是分成三段。
第一段，主妇碰到了难题。比如孩子衣服脏了或者手有细菌，主妇很崩溃。
第二段，产品以“英雄”形象登场，介绍超强的功能、展示明显的使用效果。
这一段里，通常还会配上实验室的效果模拟，或者是跟竞品的效果对比……
第三段，主妇解决了问题，从很崩溃变成了很开心，并向观众推介产品。
……
而类似海飞丝这种洗发水的广告，其实也都是大差不差的相同套路。
虽然千篇一律，但经过用户调研验证，就是对消费者购买有很好的刺激作用。
屡试不爽。
只不过近几年里，千篇一律的广告逐渐也播放太多了，消费者渐渐“审美疲劳”。
于是不得不寻求些改变。
而寻找明星做代言人，自然就成了大品牌主流的推广手段之一。
但代言人广告多了以后，又很快总结出了套路。
比如这些明星的代言人，通常都会扮演商品“使用者”的身份，充当“证言人”的角色，来证明和推介产品的功效。
在这种“套路化”的广告模式下，广告创意其实是比较难发挥的。
这两天里，许晨针对海飞丝的广告创意，还是稍稍做了些思考。
基于前世积攒的经验，也参考了下行业内经典的广告，很快便定义出了问题的关键。
最重要的是，找到产品和代言人的一个“结合点”。
也就是找到海飞丝和谢冰冉的一个“创意连接”。
摆在台面上的，便是短发、头屑、清爽这些关键词。
但如何恰到好处的关联，则真正决定了这条广告的说服力。
……
许晨的脑海中，已经隐约有些创意概念的方向，大致还是有信心的。
即使竞争对手是国际4A的“鼻祖”奥美广告，许晨也丝毫不露怯。
毕竟是关系到谢冰冉的广告项目，许晨还是想要拿下。
另外，宝洁公司在国内的市场营销领域，是被称作“黄埔军校”的存在。
国内最早的一批市场营销、品牌营销人才，基本都是宝洁公司培养起来的。
许晨依稀记得，前世在腾讯和阿里任职时，市场体系高层的领导，都有宝洁出来的人。
“宝洁系”，在国内一线的企业里，有着很大的能量和话语权。