比如最核心的文案内容……”
“从广告文案、画面的风格都能看出，广告策略上就是要‘洗脑’的，让受众‘过目不忘’的目的性非常明确……”
“‘洗洗更健康’，也不只是为了朗朗上口那么简单，背后暗含着‘恐吓’的联想。
当然我们不是目标受众，未必能够第一时间理解到……”
“再结合上代言人这对夫妻的设定，基本上可以向目标用户传达这层‘恐吓’的逻辑……
夫妻生活……不洗就不健康之类的……”
“医药和保险两个品类，在说服逻辑上，这种方式Low但却最管用……”
……
许晨娓娓道来，还是把这则广告背后的策略、创意逻辑，大致用通俗的语汇讲了一篇。
他刚开始讲时，底下的学生还有些不以为意。
等他越讲越深入，却都是认真聆听起来。
毕竟也都是广告专业的学生，虽然专业知识也才浅尝辄止，但许晨的讲述，还是完全能够听得进去。
不少人也忍不住暗暗感叹着些言语。
“原来是这个意思啊……”
“居然还有这一层考虑，还真是万万没想到。”
“这么说确实是有道理，这些细节都是为了洗脑的。”
“难怪看一遍就记住了，原来每个字、每个画面都专门设计过。”
“许晨……好像很厉害啊。”
……
倪至在讲台上踱着步，一边听着一边点着头。
待许晨大致讲完，倪至抬头看向他，眼中满是赞许。
课堂中稍显安静，学生们还在消化刚刚许晨的分析。
连“学霸哥”焦天博，都在皱眉思忖，一副“若有所悟”的神情。
这帮广告系的学生当真还是有些“开眼界”，想不到一则看似普通的广告背后，竟然还有这么多细碎精确的策略和逻辑思考。
洪小强转头半仰着看向许晨，心中忍不住去想：这广告，不会真是他做的吧……
倪至笑了笑，开口道：
“分析的很好，有些策略思考，连我都没想到。
广告确实便是如此，看上去只是一句普通的广告语，背后却有复杂的策略支撑。
广告不是信马由缰的灵感创意，而是缜密仔细的逻辑推理。
每个文字甚至标点，每个画面乃至背景元素，都要经得起推敲。”
他看了看许晨：
“多谢许晨同学的分享！”
说着，这位广告系的系主任教授，竟然抬头鼓起了掌。
一片掌声中，许晨略显不好意思的笑了笑，乖巧的坐回了位置。
一旁的钱鑫翘着二郎腿，朝许晨竖了竖大拇指，低声说了句：“讲得好！”
洪小强从旁边凑了过来：
“许老板……不会真是你做的吧？”
许晨故作神秘笑了笑：“你猜！”
洪小强：“是？”
许晨：“你再猜？”
洪小强：“……”
他想了想，还是觉得太不可思议。
昨天看的页面里，好像还有王老顺、肾宝，甚至还有个Jeep的汽车。
许晨一个大一的学生，已经做些广告客户，这怎么可能呢？！
……
下课之后，一帮男生围了过来，都在打趣着跟许晨开玩笑：
“许老板真的可以，看你平常上课心不在焉的，分析起案例也是头头是道啊！”
“口才真好，一个破广告都能分析成这个样子……”
“是啊，说的我都想去买一瓶试试了！”
许晨：“……”
敢开这种玩笑的，自然是“江浙小王子”钱鑫。
听到钱鑫说出此等言语，几个女生忍不住转过头，一脸嗔怒瞪了他几眼。
钱鑫大大咧咧，好像完全不以为意。
……
宿舍几人，结伴离开教室。
走廊中，许晨却被倪至教授给叫住了。
倪至点了根烟在抽，笑着说道：
“我要讲这个案例，所以咨询了下王剑老师。
这才知道，这个广告竟然是你做的……
真是没有想到，06级的广告班里，竟然还藏了你这个宝贝。”
许晨：“倪老师言重了，我课余开了家广告公司，刚好比稿中标了。”
倪至：“这可不是‘刚好’，就凭你刚刚的策略分析，这就不是撞运气拿下的比稿。
也要感谢王剑老师，给咱们学院招了个天才过来。”
倪至抽了口烟，忽然想起一事，开口说道：
“大学生广告大赛，你们班有两件作品入围国赛决选了，不会就是你的吧？”
许晨：“啊？”
第323章 许总越来越有面儿
周三中午。
许晨上完课，便拎着书包去了同海创意设计大厦。
一进办公室的门，便见到谷鑫鑫和孙艾米正准备出门。
“许晨老师……”谷鑫鑫笑着打招呼。
“欢迎鑫鑫老师！
走，给你接风！”
今天是谷鑫鑫的正式入职，许晨还是要赶过来认真欢迎一下。
吃饭在曲阳路上，一家还不错的江浙菜小馆子，9月开学时跟方骏老师一起吃过一次。
饭菜上桌，三人还是拿可乐碰了个杯。
对于谷鑫鑫的到来，孙艾米明显也很开心。
办公室里，终于不是孤零零自己一个人了。
这样许晨也放心些，平常自己要上课或出去，这俩小姑娘在办公室还能做个伴。
许晨对自己的这两个员工，还都是非常满意和喜欢的。
孙艾米是设计师出身，专业能力出众，个性也偏单纯一些。
谷鑫鑫则是做销售出身，待人接物的情商会比孙艾米强一些。
这俩人，刚好在工作上是互补的，可以很好的配合。
有她俩在，基本上公司的辛苦活儿，也就不需要许晨事必躬亲了。
而这两个小姑娘都是圆圆的脸蛋，看上去又很像是一对姐妹。
……
吃饭的间隙，谷鑫鑫也聊起“妇琰洁”的情况。
“洗洗更健康”的广告，在大规模投放前，先拿出几十万做了投放测试，效果也是大大超出预期。
之后才逐步扩大了媒体投放规模。
现如今，在销量猛涨的情况下，仁禾药业也拿出了更多预算，开始投放全国性的电视台。
这也正是许晨在8月份比搞时，给到品牌方的核心策略。
对用户做品类教育，占据品类第一的位置……
仁禾药业产品线有几条，妇琰洁的产品线经由这波推广，俨然已经是集团的拳头产品，贡献巨大份额的营收。
副总卢温华、总监赵楠自然是非常开心，对东晨广告和许晨也是非常感激。
也考虑着后续再推出新产品，继续找东晨广告合作。
谷鑫鑫特意提及了此事，许晨却只是笑了笑，看上去兴趣寡淡。
他对医药品类的广告，确实兴趣不是特别大。
自己没有太大的资金压力、项目需求的情况下，还是想做一些喜欢的项目和品类……
“妇琰洁”的广告上线，也还是引来了不小的争论，甚至是负面的声音和评价。
这也本就是预料之中的事情，也正像前一天上课时，好些同学对这则广告的最初印象。
而对品牌方企业来说，广告能够带来销量的猛增，这才是最核心看重的。
至于一些负面的评价，很多都是来自非目标用户甚至是男性。
即使做出让他们称赞“高级”的广告，他们也根本不会购买产品。
广告不是艺术，如果非要在“叫好”和“叫座”之间做取舍，肯定要追求叫座和销量。
……
饭吃的差不多了，许晨还是稍微安排下工作。
“咱们手头上，目前就是三个主要项目。